文案的力量

文案对于互联网产品的作用,就好比路标对行路人的作用。清晰无误的文案带来的效果有的时候胜过胜过数百行代码。和百姓网的朋友交流的时候谈到他们的一个真实案例:付费产品的转化率始终始终无法提高,后来产品人员在表单下面添加了一小行文字,意想不到的是,转化率增加 20% 多;最近丁香园的某个产品改进过程中也有一个相似的例子,功能本身没有改变,只是增加了一行文字提示,结果? 询价量大幅上升。

我无意夸大这两个案例有多么神奇,而想强调的是,我们可以通过一些成本最低的改进来改善我们的产品,那就是,写更好的文案。

差的文案有什么影响? 举个例子吧,糟糕的路标有的时候让人恼火,比如北京地铁最早用东西南北做出口的标记,你可以想一下有多少人在地铁里能分清方向? 这是一个经典反面案例;而支付宝当年因为证书问题导致用户修改信息陷入「死循环」,其实也是加一行文字就能避免用户多次重试;再想想我们经常遇到的「您提交了非法请求」、「提交的表单无效」之类的让人莫名其妙或是哭笑不得的提示信息吧……

国内的互联网创业公司似乎并不怎么重视产品文案的力量(当然当下多数人也不重视文字的力量)。有些团队喜欢在技术和数据分析上猛下功夫,但是不知道,用户有的时候在一堆功能前一头雾水的主要原因就是你的文案写的不够清晰。好的文案样本可以看一下豆瓣的,清晰直接,一目了然。每次豆瓣发布新产品或是改版,我都要仔细学习一下豆瓣产品经理的文章,比如这篇 豆瓣的初衷 ,在国内互联网产品团队中堪称无出其右。

国外的互联网创业公司相对来说,更重视写作能力,看重文字,比如 37 Signals 一以贯之的实践,甚至在《重来》这本书中写到「会写就代表会思考」,并且建议「如果你准备从一堆人挑出一个人做某份工作,那就挑文章写的最好的那个」,我个人很赞同这个观点。接下来,在团队成员的招募过程中,必须要加强对候选人写作能力的要求,这也是丁香园团队目前做的很不好的一块。据说俞军在百度招产品经理的时候就让应聘者写一份产品分析文档,不知道这里面有多看重候选人的文字方面的能力。

一个优秀的产品人员应该关注文案、写好文案,重视文案的力量,文案不只是对网络编辑的要求,产品经理、工程师,同样应该重视。我们常说重视细节,其实文案、文字,同样是细节。

注意:以上所说的「文案」,单指互联网产品的「文案」,不是指广告公司面对的那种「文案」。

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  • hupu

    这个深有体会。其实不止是互联网行业,在电子行业也是这样。同样的一款电子产品,工程人员更喜欢文案做的好的。写的清晰明白的文案,一方面减少了不必要的交流,另一方面也节省了维护的成本。

  • http://www.pinglun.la 评论啦王宏明

    学习了,好的文案的确能让用户体验提升很多。

  • 李贝

    感觉您在前2段提到的文案实际应该是产品的可用性的一部分吧

  • http://www.sb5th.com Yafei

    高手写的东西就是好,简短易懂。

  • zhenghong

    以前做短信搜索,汉字70个,英文140个字符。真的需要对文字斤斤计较。

  • harrywolf

    大道至简

  • http://blog.51osos.com/ Linux News

    学习了 方案的确很重要 还学到了一个成语“无出其右”

  • http://www.mednoter.com 吕小荣

    下厨房的文案让人汗颜,搞活动,发edm都需要文案的力量,以后苦练写作能力.

  • http://www.9e.cn 天长杜少卿

    说的很对,我观察过好多网站,对文案都太不重视了,有的简直就是瞎凑合应付,有的还错别字甚多。比如“登录”和“登陆”,“充值”和“冲值”,这几个词好多网站都在乱用,包括一些国内知名的大网站!给人一种相当不专业的感觉。

  • http://itindex.net IT阅读推荐

    恩,越来越觉得写作多么重要,当我要写设计文档和方案时,当我想介绍产品和阐述想法时,等等,我想难怪鲁迅当年弃医从文;今天也看到一文《硅谷创业公司最难招何种人才》,文中说不是工程师,而是市场、营销和商业拓展人才,而这种人才也必须具有优秀的文案能力,语言能力和想法。

  • Anonymous

    不能不说本单位某些早期报告甚至最近的报告让人很抓狂……不是技术,仅仅指的是现代汉语方面的。“会写就代表会思考”,我认同。

  • http://www.chuangdian100.com chaungdian

    说的很好,认同
    大道至简+1

  • http://ixuepin.us xsir317

    非法请求、某某内存错误,这些表述方式都是程序员的思维污染了UI的结果。

  • ko文案

    有理

  • hss

    这个博客很漂亮。难得的是文章中的数字、英文、标点符号与汉字关系的排版很专业,很漂亮。第一次看到技术博客做得这么漂亮。

    先不说文案,就是文字排版,也很少有网站能做好。一个空格就能上一个档次。

  • xianxian

    这是你的不对啊,在中国你得能转载到qq或者新浪才行啊,急死个人啊,是我太笨了么?

  • zhaopingchen

    文案应该让每个人重视

  • http://songzhiyong.github.io/ Jerome Song

    在理,如何提高?